“超级碗”首邀华人表演 开拓中国市场费尽心机

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北京时间2月5日,美国第52届“超级碗”在明尼苏达的美国合众银行体育场举行,最终费城老鹰41比33战胜新英格兰爱国者,捧起最后桂冠。开赛十天之前,NFL(美国职业橄榄球大联盟)官方宣布中国明星吴亦凡将担任“NFL第52届超级碗推广大使”,并前往现场观赛助威。此外,他还将在比赛前一日登上超级碗官方活动Super Bowl LIVE的舞台献唱,成为首位在Super Bowl LIVE中表演的华人明星。

吴亦凡(Kris),1990年11月6日出生于广东省广州市,演员、歌手。2017年入选年度中国留学人员50人榜单,作为《中国有嘻哈》的制作人,吴亦凡让更多人了解并且喜欢嘻哈文化;杂志满贯第一人,国外杂志也逐渐出现Kris Wu的面孔;票房领军小生,美国iTunes双榜登顶,创造华人歌手最好成绩的国际化音乐人。同年,吴亦凡受邀参加NBA新奥尔良全明星周末并加入东部名人队,影响力可见一斑。

北京时间2月4日,NFL第52届超级碗推广大使吴亦凡在超级碗官方活动Super Bowl LIVE激情献唱,吴亦凡一席浅色牛仔衣裤装扮登上Super Bowl LIVE舞台,引得歌迷粉丝们疯狂尖叫。吴亦凡一开口就点燃全场,伴随着《juice》的节奏,大家举起手中的手机一边拍着照片录像,一边跟着节奏跳着。演唱现场是半露天的舞台,雪还在不断地下着,但是现场粉丝的热情给了吴亦凡极大的动力。随着一首《deserve》演唱完毕,吴亦凡此次Super Bowl LIVE的表演就此结束。

对于吴亦凡的演出,网友的讨论也是褒贬不一:

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虽然吴亦凡的歌在中国国内饱受争议,但此次登上NFL推广舞台实属不易,在美华人十分希望能在美国看到来自于中国的影响力。

NFL近年来在中国市场的推广可谓不遗余力。

在2016年的8月,NFL与腾讯签订了长达三年的战略合作,自2017-18赛季开始,腾讯将成为“NFL中国区数字媒体官方独家合作伙伴”,观众将可以通过腾讯在电脑端和移动端的产品,观看NFL季前赛、常规赛、季后赛、全明星赛和超级碗的全场直播、点播及其他精彩内容。

接着在2016年的12月,NFL又接连打出“组合拳”,先是在12月27日邀请中国明星陈伟霆作为其中国推广大使,接着又在12月29日与新浪微博达成战略合作协议,同步直播NFL的常规赛、季后赛和超级碗。NFL成为第一个在微博上直播赛事的体育联盟。

实际上,早在2004年,NFL就已经正式进驻了央视,该年的2月2日,CCTV-5第一次现场直播NFL超级碗。在此之后,五星体育和广东体育等地方体育台也进入了NFL的直播大军。在北京、上海以及广州的地铁内,NFL也进行了广告投放。

而NFL也通过在中国市场线上线下活动的推广取得了阶段性成功。据调研显示,2017年中国已拥有超过2500万人对NFL橄榄球感兴趣,这一数据在过去的七年中增长了近15倍。

但在更大的平台上,中国人对于NFL的关注还仅限于超级碗之上

微博上2017年超级碗比赛相关的话题阅读量超过了16亿,而在比赛当天新增阅读量近9亿,其中46.72%的用户是第一次关注超级碗。人们对于超级碗的认知还仅限于“美国春晚”。

同时,相对于比赛本身,中国观众的关注点更聚焦于超级碗的中场秀和广告。根据微博平台的统计,在2017年超级碗比赛开始后的24小时之内,关于爱国者队逆转占据的精彩瞬间的视频播放量为422.3万次,但关于Lady Gaga中场秀的播放量却超过了3000万次,接近前者的8倍。同时,微博上关于赛事的讨论也被各种各样的超级碗广告分散了。

但实际上,美国本土观众收看“超级碗”,也越来越不关注比赛本身。

一项来自Lab42的调研结果显示,认为广告和演出更有看头的观众比认为比赛更有看头的观众多了10多个百分点,认为比赛本身更有看头的观众只占28%。

用美国alternet网两位评论员彼得·霍普金斯和马克·戴尔森合写的评论文章里的话来说,“超级碗超级无聊”。主办方也十分清楚这一点,因此几十年来在中场表演上层层加码,这最终令一项体育赛事演变成了美式嘉年华。英国BBC也曾在2015年的一篇文章里称,“虽然奥运会和足球世界杯的开闭幕式也越来越变成演唱会的样子,但比赛仍然是比赛。”意思就是暗讽“超级碗”早已和橄榄球运动无关了。

而按照《福布斯》2016年体育品牌价值榜上的估值(4.25亿美元),“超级碗”比夏季奥运会和世界杯两大赛事加起来还要高。这似乎只能说明,运动本身在“超级碗”越来越不重要了。不过这也令人唏嘘,这项运动在美国的印象里过于巨大,因此商业、表演性质太过于强烈,在美国已经没有什么可以再发掘的余地。

在小侨看来,这种现象十分正常,一方面NFL的影响力虽然在美国国内十分庞大,但是毕竟是本土运动,要想打开别的国家市场,利用明星的影响力是最直接有效的。但橄榄球在中国国内群众基础十分薄弱,可供打橄榄球的公共设施、场地更是少有,因此除了线上推广以外,NFL还在中国举办了诸多活动和训练营,旨在通过民间赛事逐步推广,培养参与赛事的人。为了更好的拉近与中国球迷之间的距离,NFL近年来也一直致力于发展互动式的体验活动,如NFL橄榄球周末、NFL大篷车等等,但是目前相关报道也比较少,这说明这方面的的力度还不够,俗话讲百闻不如一见,百见不如一试。

根据微博提供的数据来看,尽管对NFL感兴趣的中国球迷已经超过了2500万,但其中大部分为16-30岁的年轻男性,主要集中在一、二线城发达地区及城市。

根据代理NFL中国社交媒体推广业务的体育营销公司邮人体育介绍,目前NFL在中国不流行的原因主要在于人们对于这项运动的规则不熟悉,其次这项运动对于参与者有一定的要求。这两个原因导致这项运动的参与者很少,同时中国观众不像美国球迷一样与球队有地域联系,因此缺少NFL在文化上流行的土壤。

中国的职业橄榄球队又和美式橄榄球的路数相去甚远,并未能产生良好的合作。NFL已经认识到了这一问题。从2003年开始,NFL就在中国推广起了腰旗橄榄球,这项运动相对于正宗的美式橄榄球,所需要的装备更少,对抗和身体接触也更少,对场地的要求没那么高,更适合中国橄榄球体育的现状。

而NFL中国举办的“大学碗”赛事也以腰旗橄榄球为基础。到2017年10月为止,赛事已经举办到了第9届。在第9届比赛中,共有来自15座城市的208支球队参加比赛,而参与人数也超过了3000人,成为了NFL在中国举办的最为成功的赛事之一。目前中国有超过80个冲撞橄榄球队,超过150个腰旗橄榄球队和多个冲撞橄榄球、腰旗、室内橄榄球的联盟。自2010年起,在中国参加有组织的橄榄球比赛的人数增长了6倍达到6500人。

一项民意调查中,59%的英国人认为“美式橄榄球相当无聊”,只有18%的人认为赛事令人兴奋。看上去,即便在本土相当成功,在海外推广上,NFL并不比MLB、NHL顺利,比之NBA更是天壤之别,举办中国赛能够带来怎样的效果,同样存在变数。

稍稍值得欣慰的是,NFL进入中国的步伐尽管缓慢但还是有所突破,NFL中国举办的“大学碗”赛事到2017年10月为止,已经举办到了第9届。

在第9届比赛中,共有来自15座城市的208支球队参加比赛,而参与人数也超过了3000人.对于NFL而言,在中国的未来似乎得寄托在年轻一代身上。

 

来源:侨报网

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