Kast Media Inc. CEO Colin Thomson主讲
播客Podcasting:分散式数字媒体模式

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【圣路易时报讯】应2018美中西区学联会年会之邀,来自加州洛杉矶 Kast Media Inc. 创始人兼总裁Colin Thomson在9月29日年会开幕式中主讲「播客:分散式数字媒体模式」(Podcasting : A Model for Decentralized Digital Media),以深入简出的方式介绍目前最流行之数字媒体「播客」。

播客(Podcasting)是一种数码媒体,指一系列的音讯、影片、电子电台或文字档以列表形式经互联网发布,然后听众经由电子装置订阅该列表以下载或串流当中的电子档案,从而接收内容。英语「Podcast」一词是「iPod」和「broadcast」(广播)的混成词。

播客的分发者在他们的伺服器中把一系列的音讯档或影片档在RSS消息来源列出,或把新的集数放进列表中。然后,听众或观众则透过客户端软件存取该列表检查更新,以下载系列中新的集数收听。下载后的媒体档则储存在用户的电脑或其他装置内,以便在离线时聆听或观看,与在线收听或收看的网上直播或串流不同。

Thomson表示,展望中国大陆播客市场总值七十二亿美元,美国市场总值三亿二千五百万元,是美国市场的24倍大,这项去集中化之媒体模式是媒体最新的发展之趋势。

播客自2003年初露头角以后,这种以MP3方式透过RSS网路线上传输方式至不同平台之新数字媒体随即一路发展,2005年进入苹果itune系统,2009年技术日趋成熟,进入中国大陆市场。 Thomason则在三年半前在加州洛杉矶创立Kast Media Inc.公司,以播客方式制作各式视频,并内置广告行销盈利,十分成功。

Thomson指出,播客与传统视频媒体不同,它没有中间管控,可以直接将讯息传送予收视者,就和目前的社交媒体一样,是独树一格之传媒方式。不同于网站之点击次数(CPC, Cost Per Click)收费,播客是以(CPM, Click Per Imperssion)显示次数广告收费。

据了解,CPM收费由不同赞助种类可从25元到100元不等,平均是45元,但由网站网址之CPC收费则可能平均只有到六元,甚至更低。 CPC显然已失去竞争力量。

正如媒体竞争一样,播客竞争的也是它的内容,有内容才能吸引观众,有内容才能有卖点。 Thomson说,播客的内容并无限制,举例来说「教学」内容是很重要的一项,名人名嘴之播客同样拥有千万粉丝之支持,而收视播客的观众群则是28岁到48岁,有着较高教育水准和经济能力之观众。

Colin Thomson的报告引起了会场学者和同学们极大的兴趣和注意,纷纷提问有关播客内容删选、品牌广告、成本分析、未来目标等问题和讨论,气氛热烈。

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