谷歌5.5亿美元现金投资京东 两者“团战”亚马逊

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据路透社报道,美国互联网巨头谷歌将对中国电商京东投资5.5亿美元,这是谷歌扩大在亚洲市场的触角以及应对亚马逊等竞争对手的努力之一。

两家公司将这次投资称之为更广泛合作的一部分,这些合作将包括在谷歌的购物服务中推销京东的商品。此举或将有助于京东将触角从中国和东南亚大本营延伸出去,并在美国和欧洲市场建立起具有影响力的表现。

据第一财经日报报道,根据协议,谷歌将以5.5亿美元现金投资京东,作为回报谷歌将获得27106948股新发售的京东A类普通股,发售价为每股20.29美元,等值为每ADS(美国存托股票)40.58美元,此价格为前10个交易日的交易量加权平均价格。

直接点说,谷歌花了5.5亿美元买下了京东0.93%的股份,而这些股份有一年的锁定期,本次交易中谷歌不会获得京东董事会席位,而且谷歌目前没有增持京东股票的计划。

公司高管表示,协议初步不会涉及谷歌在中国的任何重大新倡议。

京东的股东包括腾讯及沃尔玛。腾讯是中国电商巨擘阿里巴巴的主要对手。

对京东而言,与谷歌的交易表明,京东决意组建一系列全球性同盟,从而与阿里巴巴对抗。阿里巴巴已更注重在国内开展零售业合作。在全球范围内进行大规模互联网投资的日本软银集团 则是阿里巴巴的主要投资者。

即使谷歌这笔投资看上去只是小试牛刀,但对于已经拿到腾讯和沃尔玛投资的京东而言,能拉上谷歌入伙形式上已经足够分量。

“与谷歌的合作提供了多种可能性,有助于向全球消费者提供优质零售体验,”京东首席战略官廖建文在公告中称。

公司高管称,该交易将把谷歌的市场覆盖范围和分析优势,与京东的物流和库存管理专长结合起来。

目前双方公布的合作主要有两方面,一个是在包括东南亚、美国和欧洲在内的全球多个地区合作开发零售解决方案;另外一个是京东计划优选一系列商品,通过谷歌Shopping(谷歌购物)在全球多个地区进行销售。

而这两项合作背后是为了缓解亚马逊压力而广结盟友的谷歌和希望借助谷歌更好地拓展海外市场的京东。

对于京东而言,此次合作是其国际化战略的重要一步,它即将加入的Google Shopping——这个平台上的合作伙伴们被媒体戏称为“反亚马逊联盟”。目前Google Shopping的合作伙伴已经有超过50家零售和渠道商,包括沃尔玛、塔吉特、家乐福等。其中,沃尔玛目前持有京东集团10.1%股权、2.5%的投票权。但沃尔玛并未直接或间接参与此次交易。

在中国市场上,京东与腾讯通过“电商+流量”的合作方式取得了显著成效。而与谷歌的合作,似乎是想在国际市场再次复制“电商+流量”的进击方式。但疑虑在于,谷歌是否真正拥有和腾讯一样的开放姿态,0.93%的股权与18%的股权不可同日而语;以及京东是否能成为谷歌在零售领域的最好选择之一,毕竟它的国际化之路才刚刚开始。

Google:兼顾“外”和“内”的战略

自从2010年将核心业务撤出中国大陆,Google的搜索网站至今还未在那里开通。但实际上Google从未彻底退出这块市场,近几年更是动作频频:在中国成立人工智能研究中心,与腾讯达成专利交叉授权许可协议,推出面向中国客户的翻译APP、以及文件管理器File Go的中国特别版。可以看出,尽管总体上Google还并未重返中国大陆市场,却一直在以合作或打造个别特别产品的方式不断试水,并吸引不同需求的中国消费者。

不过,5.5亿美元的投资相对来说其实并不算多,Google与京东联手与其说是又一次针对中国的对外“曲线”战略,更多的恐怕是为了对“内”——要与亚马逊进行抗衡。

路透社图片

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Google的母公司Alphabet近年来一直把亚马逊列为头号竞争对手。随着业务扩展,两家最初并不冲突的公司竞争也越来越激烈。数据显示,现在约50%的产品搜索都在亚马逊上直接完成,这意味着消费者在寻找某类商品时,逐渐习惯于打开亚马逊,而不是上Google。

电商界的亚马逊把触角伸到了搜索界,Google自然不能忍。当然Google也进行了初见成效的反击,并在今年3月更进一步,推出了Shopping Action功能,与沃尔玛、Target、Home Depot、Costco等大型零售商合作,把这些零售商的产品放在Google搜索平台、Google购物服务Google Express、以及Google Assistant,消费者可以更容易地找到这些商品,也更容易通过Google的这些产品下单购买。

既然被亚马逊抢了搜索市场,Google抗衡的最直接方式就是“回抢”电商业,提高市场份额。在这一块,消费力强的亚洲、尤其是中国无疑是个潜力巨大的市场。与京东合作以后,京东还将加入Google旗下针对零售行业的广告平台Google Shopping,也就是说,京东将优选一系列高品质商品,通过Google Shopping在全球多个地区销售。此外,两家公司还将在包括东南亚、欧洲和美国在内的多个地区合作开发零售解决方案。

还有一点,由于本土电商的竞争力太强,亚马逊目前在中国市场的战绩并不理想,这也给了Google信心。与在中国已经具有知名度和市场占有率的京东(根据2018年4月数据,京东在中国电商平台中排名第三,次于淘宝和天猫),对于Google来说也是一个捷径。

京东:进军全球 剑指阿里

路透社图片

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对于京东来说,这同样也是一次“内外兼顾”的战略。刚才已经说过,京东未来将通过Google Shopping在包括美国、欧洲在内的多个国家地区销售,“攻入”这些被亚马逊霸占的市场的筹码大为增加。

京东的主要对手自然是阿里巴巴,两家公司相继在物流、零售和技术等领域大量投资,整合线上及线下服务,旨在吸引消费者。从海外市场来看,阿里的国际零售业务成绩不俗——2017年第四季度,速卖通(AliExpress)和Lazada等阿里旗下的跨境和国际零售业务收入达47.33亿元人民币,同比增长93%。与Google的合作,则是京东组建“全球同盟”的又一步棋。

这并非京东首次与美国企业合作。2016年7月,京东与沃尔玛达成深度合作战略,允许沃尔玛旗下的旗舰店进驻京东商城,沃尔玛甚至还在今年4月在中国开设了首家小型高科技超市,消费者既可以在店内购物,也可以通过京东线上购买。

另外,京东也已经与腾讯合作,通过微信搜索商品导流到京东,希望借助微信的巨大流量重新布局新零售。有分析说,京东的三大合作伙伴里,腾讯主要帮助营销,沃尔玛主要是丰富供应链,Google则是促进全球化,分工明显。

还有一点值得注意的是,前文中提到,京东将通过Google Shopping销售的,是精选的少数高品质商品。 中国电商发展迅速,但也一直面临“假货多”的批评和质疑,这无法满足要求日益增长的中国消费者,也无疑不利于其进军其他国家市场。阿里已经通过创建号称“100%正品”的天猫平台等方式,努力扭转形象;显然,京东在与Google合作时,也提前考虑到了这一点。

再从另一个角度看,Google与京东联手,既是出于两家公司面对市场竞争的商业策略需要,也体现出两国企业合作的必要性,以及全球化的大趋势。

京东CEO刘强东今天接受采访时还提到,贸易战如果持续下去非常可怕,京东已经暂停了自己的美国扩张计划,而贸易战最终会伤害很多美国品牌。“越来越多的中国消费者偏爱购买进口商品,未来5到10年内,在中国较大城市中约一半的购物将来自进口商品,这对美国企业来说意味着巨大的商机,但如果贸易战长期持续,将会对美国品牌造成伤害。”

2018-06-19 12:00 来源:侨报网综合

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