金像獎之夜 纽时砸钱播电视广告呛川普

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奥斯卡金像獎颁獎典礼今晚登场时,纽约时报公司将推出七年来首支电视广告,不满美国总统川普大力抨击媒体制造“假新闻”,这家有166年历史的大报希望凸显新闻独立的重要性。

川普一再批评新闻界,上周曾推文点名纽约时报(New York Times)、国家广播公司(NBC)、美国广播公司(ABC)、哥伦比亚广播公司(CBS)和有线电视新闻网(CNN),痛斥媒体是“美国人民的敌人”。

这支名为“真相难求”(The Truth Is Hard)的电视广告是纽约时报所推出品牌宣传攻势的一部分,这是纽时十年来首度大打宣传,目的是在“假新闻”歪风势盛之际,自我定位为可靠正派的新闻媒体。

广告影片上传YouTube不过几天,点阅已超过250万次,并有逾7000人说讚,但也有近5000人不以为然。

纽约时报在30秒长的广告中一再在萤幕上显示“真相是…”的句子,背景声音越来越大,每个句子的结束都不同,包括“我们的国家比以往更为分裂”,“另类事实其实是谎言”,“真相是媒体不诚实”,呈现出不同的人所宣称的真相。

广告最後指出,真相难求,但“如今真相比以往更为重要。”虽然全未提及川普,但显然颇有对他呛声之意。

路透社报导,根据凯度媒体(Kantar Media)分析,金像獎颁獎典礼是行情比较高的广告时段,30秒的广告就要价高达200万美元(台币约6168万元)。

迪士尼公司(Walt Disney Co)旗下的美国广播公司负责转播金像獎颁獎典礼,但不愿公开向广告客户收费的水準。了解协商内情的人士透露,纽约时报公司(New York Times Co)的广告也在前述价位左右。

金像獎颁獎典礼向来是美国收视最旺的非运动赛事实况转播节目。

去年的金像獎颁獎典礼吸引3440万人观赏,是1974年以来收视率第三低的一次。然而,回顾2016年,仍然只有职业美式足球联盟NFL的比赛,以及福斯电视网(Fox)去年秋天转播的美国职棒大联盟MLB世界大赛最後一战,曾经吸引更多观众。

自川普去年11月8日赢得总统大选以来,“纽约时报”纸本业务虽然下滑,但数位订户和营收都增加。最近一季的数位订户增加27万6000人,数位广告营收增加近11%,占了整体广告收入的超过40%。

“纽约时报”、“金融时报”(Financial Times)、“华尔街日报”(Wall Street Journal)和甘尼特报团(Gannett Co)在2016年总统大选期间获得更多网路读者後,都以宣传报导公正为销售策略,希望再扩增网路读者。

中央社即时–Feb 26, 2017,12:36

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